Согласно ежегодному отчету Федерации торгово-промышленных палат Индии (FICCI-EY) по сектору медиа и развлечений, в 2018 году число подписчиков OTT-сервисов в стране увеличилось на 25%, до 325 млн, . Телевидение пока сохраняет лидирующую позицию благодаря крепким региональным брендам, широкому распространению и трансляции спортивных событий, но есть основания полагать, что в 2019 году пальма первенства перейдет к цифровым сервисам.
В докладе отмечается, что спрос в Индии на оригинальный цифровой контент увеличился примерно на 1200 часов в 2018 году за счет локализации глобальных OTT-платформ, стремления отечественных цифровых игроков расширять свою аудиторию и увеличения числа региональных телеканалов.
Число жителей Индии, которые платили за какой-либо контент в прошлом году (не считая тех, кто потреблял его через пакетные предложения телекоммуникационных компаний), достигло 12-15 млн по сравнению с 7,5 млн в 2017 году.
Рынок цифровых подписок вырос на 262% и достиг 14,2 млрд рупий ($210 млн), причем большая часть этой суммы пришлась на видео, а 60% - на пакетные предложения телеком-компаний. Именно такие предложения, как утверждают авторы отчета, продолжат стимулировать рост OTT-индустрии в Индии в дальнейшем.
На долю отложенного просмотра (catch-up) в 2018 году приходилось от 70 до 90% всего контента, просмотренного на онлайн-платформах крупных вещательных компаний, причем в основном он был доступен бесплатно.
FICCI-EY отмечает, что Индия в прошлом году произвела и лицензировала около 750 тысяч часов контента. После успеха сериала Sacred Games на Netflix (две трети зрителей этого телешоу находились за пределами страны) индийский контент стал широко доступен на глобальных платформах.
Сектор медиа и развлечений в прошлом году рос быстрее, чем индийская экономика в целом, на 13,4% при росте ВВП страны на 10,2%, и достиг объема в 1,67 трлн рупий ($23,9 млрд). Эксперты ожидают, что при сохранении нынешних тенденций к 2021 году он составит 2,35 трлн рупий ($33,6 млрд).
Также авторы отчета утверждают, что рекламная индустрия, которая просела в результате денежной реформы 2016 года, к 2018 году восстановилась и показала рост на 12,7%.
Напомним, в опубликованном в конце прошлого года исследовании IHS Markit сообщалось, что по итогам 2018 года число абонентов платного телевидения в Индии составит 166 млн, а в ближайшие пять лет вырастет еще на 22 млн. В то же время к концу 2022 года SVOD-сервисы наберут 25 млн новых подписчиков и общее число их пользователей превзойдет 35 млн.