Две трети домохозяйств в США подписаны на крупнейшие SVOD-сервисы

SVOD-сервисы (подписные сервисы, предоставляющие видео по запросу) Netflix, Amazon Prime и/или Hulu используются сейчас в 69% всех домохозяйств США, тогда как еще в 2015 году этот показатель составлял 52%, свидетельствуют данные исследования, проведенного компанией Leichtman Research Group.

 

Среди тех, кто использует SVOD, 63% подписаны более чем на два таких сервиса (в 2015 году – 38%). В целом, 43% американских домов пользуются двумя и более SVOD-сервисами (в 2015 году – 20%).

 

При этом около половины (53%) домохозяйств пользуются и подпиской на платное телевидение, и SVOD-сервисами. Только SVOD используют 16% домохозяйств, а тех, кто подписан исключительно на традиционные услуги платного ТВ, оказалось 25%. Лишь 6% не подписаны ни на ту, ни на другую услугу.

 

Что касается частоты использования SVOD-сервисов, то 30% взрослых смотрят контент посредством этой услуги каждый день. В 2017 году этот показатель составлял 29%, в 2015 году – 16%. Интересно, что 46% взрослых респондентов смотрят видео не по телевизору, а на компьютере, мобильных телефонах, планшетах и тому подобных девайсах. В 2016 году этот показатель составлял 41%, в 2013 году – 27%.

 

Несмотря на растущую популярность потоковых сервисов, 71% американцев не планируют отключаться от кабеля, то есть становиться так называемыми корд-каттерами (cord cutting в переводе с английского – обрезание кабеля). Такие данные выявили исследователи компании GfK, сообщает интернет-издание RapidTVnews. В частности, о том, что пользуются подпиской на платное ТВ и не намерены от нее отказываться, заявили 58% респондентов в возрасте от 18 до 34 лет, 69% респондентов в возрасте 35-49 лет и 80% тех, кто старше. В то же время стоит отметить, что в 2015 году доля тех, кто не планировал становиться "корд-каттерами", составляла 77%.

 

Основными причинами, которые заставляют клиентов хранить верность традиционным сервисам платного ТВ, являются надежность и комфорт. Респонденты в возрасте 18-64 года чаще всего объясняли привязанность к таким сервисам тем, что привыкли к ним. При этом молодежь (18-34 года) более склонна была ссылаться на то, что любит полистать каналы, а также на доступ к прямым эфирам.

 

"Факт в том, что на сервисы платного ТВ до сих пор приходится основная доля общего телесмотрения в США. Многие подписчики просто не представляют, как смотреть ТВ иными способами. Однако молодые поколения чувствуют себя более комфортно в обращении с потоковыми технологиями, так что кабельные и спутниковые провайдеры должны искать способы, чтобы их услуги оставались привлекательными для потребителей", - отмечает автор исследования Эми Хант (Amy Hunt).