Эксперты: ОТТ-технологии лишь дополняют спортивные телетрансляции

По мнению экспертов, в ближайшие 3-5 лет трансляции принесут наибольший рост доходов в спортивной отрасли. Согласно прогнозам лидеров спортивной индустрии, рост доходов во всем мире от реализации медиаправ составит 8%. Оценки самих вещателей менее оптимистичны - 5,6%, говорится в отчете агентства PwC.

 

"Просмотр прямых телетрансляций все чаще не вписывается в стиль жизни миллениалов и постмиллениалов, вещатели наблюдают падение рейтингов, а эксперты предупреждают, что стоимость телеправ в текущем цикле продаж, вероятно, достигла своего пика. Поддерживает эти тренды и консолидация рекламных бюджетов в руках таких технологических "тяжеловесов", как Facebook, Google и Amazon, а также легкость, с которой бренды могут взаимодействовать с потребителями без необходимости вкладывать огромные средства в титульное спонсорство", - отмечают эксперты PwC.

 

По результатам проведенного опроса одним из ключевых драйверов увеличения доходов в спортивной отрасли было названо развитие ОТТ-технологий и цифровых решений. Развитие новых платформ для распространения контента также является серьезным вызовом для рынка спортивных медиаправ, полагают респонденты.

 

"Самая большая ошибка в индустрии – считать, что ОТТ вытесняет традиционное вещание. На данном этапе ОТТ-технологии фактически лишь дополняют телетрансляции. Почти во всех сделках цифровые платформы являются просто еще одной площадкой для распространения контента, который также показывается и на традиционном телевидении", - рассказал представитель маркетингового агентства Seven League Льюис Уилтшир.

 

В последнее время видеоплатформы начинают активно сотрудничать с правообладателями и традиционными вещателями. Так, ESPN Media Distribution совместно с Европейским вещательным союзом заключили соглашение с Международной ассоциацией легкоатлетических федераций (IAAF) по продаже и распространению большого пакета медийных прав, в частности посредством преимуществ ОТТ-платформы ESPN.

 

Наиболее популярным направлением в спортивной сфере остается футбол. На втором месте по прогнозируемому росту киберспорт. Кроме того, ожидается рост интереса к баскетболу.

 

Любопытно, что Олимпийские игры постепенно теряют свои позиции. Телевизионные рейтинги трансляций среди аудитории от 18 до 34 лет падают (на 31% в 2016 г. по сравнению с показателями лондонской Олимпиады 2012 г.). Средний же возраст телеаудитории постепенно увеличивается: в 2012 г. он составлял 48 лет, а во время зимних Олимпийских игр в Сочи – 55 лет.