В 2018 году рекламный рынок Казахстана предположительно достигнет 46,6 млрд тенге (около 130 млн долларов США), со ссылкой на данные участников Kazakhstan Media Summit 2018. В прошлом году объем рекламного рынка составил 41,3 млрд тенге (около $119 млн). Прогнозируемый общий рост рынка составит около 12%.
Как рассказала гендиректор TNS Central Asia Татьяна Старцева, основная доля приходится по-прежнему на телевидение (69%). Объём сектора телевизионной рекламы может вырасти на 15%. Рынок интернет-рекламы занимает в общем объеме 13% и покажет годовой рост примерно на 28%. Продолжают падать пресса (5% рынка, падение на 33%) и наружная реклама.
Эксперты отмечают снижение числа рекламодателей в прессе (-31%), наружной рекламе (-14%) и на телевидении (-19%). Рост числа рекламодателей (на 40%) показал лишь сектор интернет-рекламы.
Глава Select Communication Group Виктор Елисеев рассказал о серьёзных изменениях в структуре телерынка: "Сейлерские дома объединились в продажах и создали союз, который не позволил рекламным агентствам манипулировать ценой. Это привело к тому, что рекламисты стали зарабатывать меньше, а каналы - больше. Объём денег на рынке не увеличился, но за счёт роста маржи доходы у каналов выросли. При этом, получив больше денег, они не нарастили количество своих продуктов и не стали запускать более дорогостоящие проекты. Думаю, что они просто компенсировали свои недополученные в прошлые годы прибыли".
Темы: