Совместное смотрение повышает интерес к брендам, считают в США

Американцы, которые пользуются OTT-сервисами совместно с другими людьми, проявляют больше интереса к рекламируемым товарам и услугам. Согласно исследованию агентства Interactive Advertising Bureau (IAB), занимающегося изучением рекламы, 56% таких зрителей регулярно делятся друг с другом информацией о различных брендах. Кроме того, приверженцы совместного просмотра видеоконтента чаще одиночек обсуждают заинтересовавшие их сведения о компаниях в социальных сетях.

 

По данным аналитиков, совместный просмотр видеоконтента наиболее характерен для потребителей линейного ТВ. Однако в последнее время все большее распространение находит групповое смотрение среди пользователей OTT-платформ и сервисов видео по запросу (VOD). По статистике более 90% жителей США от 13 до 64 лет предпочитают просматривать передачи совместно с другими людьми. Причем это характерно для всех способов  видеопотребления.

 

"Просмотр телевизора всегда имел сильную социальную составляющую, распространяющуюся теперь и на OTT-платформы, которые играют все большую роль в ритуалах просмотра. Этот социальный аспект может значительно помочь маркетологам извлечь выгоду", - отметил аналитик IAB Крис Куист (Chris Kuist).

 

Чаще всего совместный просмотр видео характерен для молодых американцев (от 18 до 34 лет). Как правило, это люди, которые в свое время отказались от просмотра традиционного ТВ в пользу более современных сервисов. Имея большие домовладения и детей, они выбирают совместное потребление OTT-услуг в качестве семейного досуга.

 

Почти 60% опрошенных американцев заявили, что смотрят видеоконтент вместе с супругами или партнерами. 41% считает лучшей компанией для знакомства с видеоновинками своих детей. Наиболее предпочтительными для них являются сервисы, функционирующие за счет рекламы.