Эксперты Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК) провели опрос профильных индустриальных ассоциаций и экспертов и скорректировали прогноз развития рекламно-коммуникационного рынка в 2020 году, сообщает Sostav.

Согласно данным ВРК, в 2020 году рынок телевизионной рекламы может вырасти на 6% по сравнению с 2019 годом. В декабре 2019 года эксперты прогнозировали годовой рост сегмента на 16%. Исследователи считают, что прирост рынка ТВ-рекламы во многом будет зависеть от ситуации осенью.

ВКР сообщает, что рекламодатели ТОП-20 нарастили свою активность на 8% по аудитории 18-54, 50+. Незначительное сокращение активности на рынке было компенсировано инфляцией, которая была не столь существенной как в предыдущий период и дополнительно сдерживалась всевозможными акциями со стороны продавцов для тех рекламодателей, которые оставались в эфире даже во время карантина.

ТВ-спонсорство, в отличие от прямой рекламы, не просело в инвентаре. Стимулирующих акций на рынке не было, поэтому инфляция осталась на прежнем уровне. Эксперты прогнозируют замедление роста в этом направлении, поскольку ТВ-спонсорство является частью маркетингового бюджета, который пересматривается большинством компаний в сторону уменьшения из-за последствий Covid-19.

Что касается рекламы на радио, специалисты ВРК прогнозируют сохранение объемов на уровне 2019 года. Эксперты отметили, что во время карантина у радио появились новые клиенты, которые могут внести существенный вклад в общий объем рекламы на радио во второй половине 2020 года и в 2021 году.

Стоит отметить, в начале июля компания Ocean Media заявила, что 77% рекламных блоков на украинском телевидении распроданы, что вдвое превышает показатели наиболее кризисной 19 недели 2020 года.