Проект "24 гадзiны гiсторый Беларусi" ("24 часа истории Беларуси) был анонсирован кабельным оператором МТИС и телеканалом History
"24 гадзiны гiсторый Беларусi" – был призван презентовать популярный в мире телеканал широкой аудитории Минска. Концептуально канал History не приемлет шаблона теледокументалистики, так как тематически обращен не в прошлое, а в настоящее. "История творится каждый день" – таков слоган History. И еще на стадии переговоров с оператором дистрибутор канала в Беларуси предложил сделать запоминающуюся и динамичную акцию. А маркетологи МТИС, в свою очередь, придумали проведение автоквеста. Состязание, дорога, лимит времени, накал эмоций – это то, что должно обязательно зацепить и участников, и зрителей. Всего за месяц, благодаря слаженной работе команды организаторов и разработчиков, идея трансформировалась в конкретную концепцию. Был запущен отдельный сайт проекта и
Все участники мероприятия должны были сформировать команды в составе от 3 до 6 человек. Участником мог стать любой желающий с водительским удостоверением категории В, стажем вождения не менее 2 лет и отсутствием ограничений на передвижение в транспортных средствах на территории РБ. Регистрация команд была открыта за неделю до даты проведения мероприятия.
Состязание разбили на три зачета: корпоративный, любительский и профессиональный. Главный призовой фонд формировался за счет канала History Channel, 100% фонда направлялось на благотворительные цели. Призовые фонды в категориях "Корпоративный" и "Любительский" формировались за счет взносов команд. Половина шла на благотворительные цели, 10% на организационные нужды, а остальные средства – на призовые выплаты победителям.
"В основном, целевая аудитория "History" - это мужчины в возрасте от 25 до 54 лет. – рассказывает директор ООО "ЭмБиДжи Бел" (дистрибутор History в Беларуси) Ольга Воронович. - Они активны, им интересно познавать новое, у них есть для этого возможности. Но во многих экипажах были и женщины. Мы были приятно удивлены, когда для участия в гонке заявилась чисто женская команда".
С точки зрения продвижения, организаторы поставили несколько основных задач: связать проект с историей страны, сделать его интересным и как самостоятельный продукт, и как видео-материал для американских коллег, а также провести благотворительную акцию. Компания "ЭмБиДжиБел" занималась финансовой стороной вопроса, оператор МТИС использовал свои значительные возможностям в области информационной поддержки (в частности на
В помощь организаторам привлекли рекламное агентство с опытом проведения подобных автопробегов. А также разработчиков специализированного ПО, которые создали мобильное приложение непосредственно под "24 гадзiны гiсторый Беларусi". И конечно все виды СМИ, которые могли бы максимально широко информировать о проекте его потенциальных участников. Чтобы еще до старта автомобилей люди присылали свои истории, карта наполнялась, а участники заезда строили интересные стратегии.
Ольга Воронович особо отметила серьёзную помощь белорусских автодилеров, которые предоставили транспорт для редакций СМИ, захотевших самостоятельно принять участие в заезде.
1 октября 2016 года, ровно в полдень, 25 команд стартовали из столицы Беларуси. В их распоряжении были сутки, чтобы объехать как можно больше мест, отмеченных на карте проекта. За каждую точку начислялись баллы. Больше всего стоили дальние и труднодоступные места. Например, за визит в деревни Марс и Юпитер под Дзержинском можно было заработать 3 балла, а за самый большой в стране водопад на границе с Латвией давали 20 баллов.
Организаторы с помощью приложения, разработанного для проекта, отслеживали все перемещения команд. 24 часа на связи с экипажами был оперативный штаб, и любое нарушение правил дорожного движения каралось вычетом баллов. С помощью приложения команды отмечали и каждый пройденный по карте флажок. Положение команды постоянно проверяли по данным GPS-навигации. Точку окончательно засчитывали только после того, как участники нажимали специальную кнопку. При этом смартфон с приложением должен был находиться в радиусе 500 метров от объекта.
Цифры и факты по пробегу:
- в проекте "24 гадзiны гiсторый Беларусi" приняли участие 25 автомобильных экипажей;
- на интерактивной карте History были отмечены 72 присланные истории;
- за сутки участники автопробега суммарно проехали около 33 тысяч километров;
- максимальное число точек, которые удалось посетить одной команде – 28
- каждую точку на карте в ходе гонки посетили хотя бы один раз;
- самый юный возраст участника гонки - 7 лет.
Призеры заезда получили кубки и дипломы, а также разделили между собой часть призового фонда. Остальные средства организаторы потратили на благотворительные цели - 4 плазменных телевизора закуплены в белорусский детский хоспис, детский дом в деревне Большие Лётцы, Ошмянскую школу-интернат и Гродненский дом для престарелых и инвалидов.
"Этот проект - и развлечение, и помощь нуждающимся, и своеобразная образовательная программа. – рассказал о совместном мероприятии директор ОАО "Минские телевизионные информационные сети" Павел Багровец. - Тем более, что американский "History" заинтересован в том видеопродукте, который может получиться в итоге подобных мероприятий. Поэтому продолжению быть, однозначно".
По словам организаторов, конечный PR-эффект полностью оценить пока сложно. Канал History и так достаточно популярен во всем мире, и в Беларуси в том числе, и никто не ожидал каких-то уникальных статистических рывков. Но даже сейчас можно сказать, что совместный маркетинговый проект состоялся и признан успешным. Первоначальная раскрутка дала организаторам достаточно историй – в день старта на карте было 72 точки, - и оптимальное число команд – 25, а это не мало. Сотни тысяч просмотров новостей проекта были получены в интернете (более 200 000 просмотров информационных материалов в СМИ). Сюжеты, посвященные акции, выходили на канале МТИС "Мiнск TV", а также на белорусском государственном канале СТВ. Большой отклик прошел по социальным сетям. Сотни эмоциональных фотографий с положительными комментариями под хештегом #24history – стали отличной рекламой каналу и будущим совместным акциям с оператором.
Фотоматериалы
Ссылки:
[1] https://twitter.com/share
[2] http://www.livejournal.com/update.bml?event=http://www.cableman.info/print/21568&subject=%D0%98%D1%81%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%B8%D1%8F+%D0%91%D0%B5%D0%BB%D0%B0%D1%80%D1%83%D1%81%D0%B8+%D0%B7%D0%B0+24+%D1%87%D0%B0%D1%81%D0%B0%3A+%D1%83%D1%81%D0%BF%D0%B5%D1%88%D0%BD%D1%8B%D0%B9+%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%BE%D0%B2%D1%8B%D0%B9+%D0%BE%D0%BF%D1%8B%D1%82+%D0%BA%D0%B0%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D0%B0+%D0%B8+%D0%BE%D0%BF%D0%B5%D1%80%D0%B0%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%B0
[3] https://www.facebook.com/sharer/sharer.php?u=http://www.cableman.info/print/21568
[4] http://vkontakte.ru/share.php?url=http://www.cableman.info/print/21568&title=%D0%98%D1%81%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%B8%D1%8F+%D0%91%D0%B5%D0%BB%D0%B0%D1%80%D1%83%D1%81%D0%B8+%D0%B7%D0%B0+24+%D1%87%D0%B0%D1%81%D0%B0%3A+%D1%83%D1%81%D0%BF%D0%B5%D1%88%D0%BD%D1%8B%D0%B9+%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%BE%D0%B2%D1%8B%D0%B9+%D0%BE%D0%BF%D1%8B%D1%82+%D0%BA%D0%B0%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D0%B0+%D0%B8+%D0%BE%D0%BF%D0%B5%D1%80%D0%B0%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%B0&image=http://www.cableman.info/sites/default/files/main_17.jpg
[5] http://www.cableman.by/channel/news/kanal-history-i-mtis-zapuskayut-blagotvoritelnyi-proekt-24-gadziny-gistoryi-belarusi
[6] http://www.cableman.by/channel/history
[7] http://24belarus.dda.by
[8] http://24belarus.dda.by/reglament
[9] http://www.cableman.by/channel/minsk-tv
[10] http://www.mtis.by/news/news000955.php
[11] http://www.cableman.info/sites/default/files/main_17.jpg
[12] http://www.cableman.info/sites/default/files/himtismall.jpg
[13] http://www.cableman.info/user/login?destination=comment/reply/21568