Это пятая публикация в цикле Сергея Бойко о рынке платного телевидения Украины. Сегодня директор и учредитель рейтингового агентства Big Data UA представит два варианта развития отрасли: пессимистичный и оптимистичный.
Агентство Zenith прогнозирует увеличение рекламных расходов глобальных рекламодателей на 4,3% в 2020 г. Специалисты агентства считают, что мировой рынок рекламы в ближайшие 12 месяцев получит дополнительных доход от спортивных и политических событий.
Общий объем рекламного рынка Украины по итогам года составит около миллиарда долларов. На 2020 год прогнозируют сохранение роста, но с замедлением темпа до 18%. Основная доля доходов приходится на ТВ.
По словам главы медиаагентства Ocean Media, рынок положительно отреагировал на инициативу подтверждения контрактов в октябре, а не декабре, как это обычно происходит. Более высокий интерес к финализации сделок проявляют международные компании.
Основной объем крупнейшего на постсоветском пространстве рынка приходится на федеральные телеканалы, зато нишевые показали гораздо более стремительный рост.
С аналогичным предложением выступила и организация "Русбренд". Компании рассчитывают оказывать поддержку в проведении предварительной экспертизы законопроектов, площадкой для которых должен стать Комитет по предпринимательству в сфере рекламы ТПП РФ.