Это пятая публикация в цикле Сергея Бойко о рынке платного телевидения Украины. Сегодня директор и учредитель рейтингового агентства Big Data UA представит два варианта развития отрасли: пессимистичный и оптимистичный.
Телереклама вызывает больше эмоций у людей, чем видео в соцсетях. Именно эта эмоциональная привязанность мотивирует потребителей на совершение 85% покупок.
Эксперты говорят: если Adidas может охватить с заданными параметрами всю свою аудиторию, не включая телевизионный бюджет, он это делает. Специалисты считают, что потребителя можно достичь, минуя ТВ и перейдя в digital-среду.
Предложение исходило от директора телеканала КТК государственные телеканалы финансируются за счет государственного бюджета. Он мотивировал предложение тем, что частные телеканалы, будучи налогоплательщиками, софинансируют государственные.
По данным исследования Yahoo, объем рекламы, размещаемой в таких видео, вырос на 113% по сравнению с 2015 годом. Real time video (видео в реальном времени) - более эмоционально, зрители чувствуют себя вовлеченными в процесс.
В министерстве антимонопольного регулирования и торговли рассказали о том, что телекомпании и редакции печатных средств массовой информации потеряли до 50% рекламных бюджетов. А общий объем рекламного рынка Беларуси составляет 95-100 млн долларов США
Такие выводы содержаться в исследовании компаний IAB, IHS Advertising Media Intelligence Service и comScore, в ходе которого аналитиками были изучены рынки 27 стран, в том числе Беларуси и России.
Блок с рекламой появится в главном меню Smart-телевизора вместе с очередным обновлением программного обеспечения. Нововведение планируют опробовать на европейском рынке уже в ближайшие несколько месяцев.
За первый квартал 2016 года снижение доходов от рекламы фиксируют только печатные издания, а другие медиа отчитываются о росте. Доходы от телевизионной рекламы выросли на 18% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года.
Gодразделение одного из крупнейших рекламных холдингов в мире Interpublic Group of Companies) потратит $250 млн на рекламу на YouTube за счет сокращения затрат на телевизионную рекламу. В компании Magna Global считают, что это эффективнее.
Прошлая Олимпиада обошлась американской телекомпании на треть дешевле. Всего, за последние пять лет компания вложила около $12 млрд в приобретение прав на показ Олимпийских игр на территории США.
Рост продолжительности рекламы зафиксирован у всех телеканалов. За первые три месяца 2016 года "Домашний", "Звезда", НТВ, "Пятница!", СТС, ТВ-3 и "Че" увеличили продолжительность рекламы до 98-100% от максимально возможных 9 минут в час.
OTT-сервисы эксперты называют самой быстрорастущей площадкой для видеорекламы. Но и традиционное телевидение не умрет, а будет трансформироваться и, возможно, частично перейдет в приложения.
На конференции Американской ассоциации рекламных агентств Transformation обсуждались главные тренды мирового рекламного рынка. Главные проблемы: фрод и блокировки рекламы. Важные вопросы: прозрачность отношений и программатик.
По прогнозу мирового рекламного агентства ZenithOptimedia, в 2017 году рекламодатели потратят больше средств на рекламу в интернете, нежели в других сегментах. Ранее назывался более поздний срок "обгона".
Госрегулятор Узбекистана внес ряд запретительных поправок в закон "О рекламе", в соответствии с которыми местным операторам придется заблокировать не соответствующий новым требованиям рекламный контент.
Таким образом, телекомпании в целом нужно уплатить 200 тысяч рублей за превышение уровня громкости рекламы во время телепередач. Сумму штрафа по первому такому делу ФАС определила еще в конце декабря.