Мировые рекламные доходы в 2016 году продемонстрировали самый заметный за шесть лет и выросли до 493 млрд долларов. Рынок рекламы в США вырос почти на 7%до $180 млрд – это самые высокие показатели роста за последние 12 лет. По данным агентства , в следующем году рост должен замедлиться и оставить не более 3,6%.
Продажи телевизионной рекламы устойчивы, в частности из-за значимых регулярных событий, в том числе спортивных мероприятий и выборов президента США. На линейном ТВ продажи выросли на 4% до 186 млрд долларов. Тем не менее, в будущем году рост остановится, а падение составит -0,1%.
Прирост рынка цифровой рекламы в 2016 году составил 17% - до 178 млрд долларов. Цифровая реклама станет основным драйвером роста и в 2017 году, захватив 40% рынка ($202 млрд), в то время как на телевидение придется 36% рынка ($186 млрд). К 2021 году на цифровой сегмент придется уже половина рекламных бюджетов ($299 млрд), а на ТВ – только 33% ($195 млрд).
2017 год также станет годом, когда большая часть цифровой рекламы придется на мобильные устройства. Основой для развития этого сегмента станет рост рекламы в социальных сетях и поисковых системах.
Magna прогнозирует медленный рост глобального рекламного рынка в 2017 году в связи с политической и экономической нестабильностью, а также отсутствием крупных международных событий. Это может быть самым низким показателем роста за последние 15 лет, если не считать спада в период кризиса 2008-2009 годов.
Темы: