Министерство информации Беларуси и национальные телекомпании предложили дополнить закон о рекламе нормой, согласно которой реклама не должна содержаться в продукции иностранных телевизионных СМИ, кроме тех, где учредителем редакции является Беларусь совместно с другими государствами, со ссылкой на заявление зампредседателя Постоянной комиссии по труду и социальным вопросам Палаты представителей Олега Левшунова.
По словам парламентария, эта инициатива вызвана тем фактом, что иностранные рекламодатели, размещая рекламу на зарубежных телеканалах, которые транслируются в сети кабельного вещания на территории Беларуси, не несут расходов по распространению такой рекламы в Беларуси. Доход от распространения такой рекламы получают исключительно иностранные телекомпании.
При этом, как подчеркивает Левшунов, белорусские товары оказываются в менее выгодных конкурентных условиях, чем зарубежные аналоги. Как пример такого неравенства приводится следующая ситуация: иностранная реклама, если ее распространение оплачено по договору с российским каналом, фактически бесплатно транслируется и в Беларуси, если этот канал входит в сеть кабельного вещания в стране, однако белорусский рекламодатель не имеет возможности поступить зеркально, поскольку в России действует запрет на рекламу на кабельных каналах.
Кроме того, указывается, что реклама на иностранных телеканалах не всегда соответствует требованиям белорусского законодательства в части содержания и времени распространения. Также депутат отметил успешную практику применения подобных норм в России и Казахстане.
Помимо запрета на рекламу для иностранных телеканалов, предлагается изменить закон о рекламе в Беларуси в сфере рекламы на детских телеканалах. Здесь, наоборот, предполагается смягчение законодательных норм. Планируется отменить запрет на трансляцию рекламы в детских передачах, изменить порядок ее показа в образовательных программах и детских художественных фильмах.
По действующим нормам реклама в детских передачах полностью запрещена, а образовательные передачи продолжительностью от 15 минут и более и детские художественные фильмы могут прерываться рекламой непосредственно в начале и перед окончанием не более чем на 60 секунд.
Поправки предполагают иные нормы: "образовательные и детские передачи, включая детские художественные фильмы, продолжительностью от 15 минут и более могут прерываться рекламой непосредственно в начале и перед окончанием. В тех, что длятся от получаса и более, рекламные ролики можно дополнительно показывать один раз в каждые тридцать минут. В остальное время размещение, распространение рекламы в таких передачах запрещается. В обоих случаях предлагается ограничить продолжительность рекламного блока 60 секундами, чтобы не допустить перенасыщенности рекламой детских и образовательных передач", - рассказал Олег Левшунов.
Также он отметил, что реклама в детских передачах и художественных фильмах должна соответствовать особенностям аудитории, кроме того, оговаривается, какие товары в их рамках рекламировать нельзя, в частности: лекарства и медтехника, БАДы, лотереи, рекламные игры.
Инициатива поддержами Министерством информации Беларуси, по словам Левшунова, по следующим причинам: "Дело в том, что запрет трансляции рекламы в детских передачах, ограничение, действующее в отношении детских художественных фильмов и образовательных передач, привели к их дефициту в эфире национальных телеканалов. Эти нормы сводят эффект от рекламы до минимума, лишает телерадиокомпании возможности привлечения дополнительных средств от рекламодателей на создание либо приобретение качественных детских фильмов и образовательных передач". При этом отмечается, что иностранные коммерческие детские телеканалы перенасыщены рекламой и не подпадают под действие белорусского законодательства.
Напомним, ранее сообщалось, что гостелеканалы Беларуси создали предприятие для продажи рекламного времени. "Телевизионный рекламный альянс" на паритетной основе организовали 4 телекомпании для работы на своих телеканалах. Предполагается, что уже с 1 января 2020 года компания начнет продавать рекламные возможности и улучшит ситуацию на рекламном рынке.
Сообщения о том, что иностранные телеканалы получают разрешения на вещание в Беларуси поступают регулярно. Последнее такое сообщение было опубликовано на прошлой неделе.