Россия больше не входит в десятку крупнейших рекламных рынков мира, хотя объем бюджетов в 2016 году составит 337 млрд рублей и теперь примерно соответствует уровню 2014 года. Но по данным агентства Group M, в долларовом исчислении объем российского рынка, напротив, близок к историческому минимуму, или на 49% ниже, чем в 2013 году.
Россия перемещается на 16 строчку рейтинга, уступив Южной Корее, Индии, Италии, Испании, Израилю и странам паназиатского региона, сообщает . Вопреки прогнозам о росте медийного рынка на 5%, по итогам года, вероятно, будет отмечен спад на 0,8%.
В 2017 году российский рекламный рынок может вырасти на 9,9% до 350 млрд рублей (около 5,4 млрд долларов США), из которых 157 млрд придется на ТВ, 138 млрд – на цифровой сегмент. Драйверами роста станут мобильный сегмент (+34%), контекстная и видеореклама (+17% на каждую). Единственным сегментом, который не будет расти, станет пресса.
Аналитики также прогнозируют, что доля цифровой рекламы долю телевидения к 2020 году. Их доли составят 42% и 40% соответственно. А в 2021 году разрыв между ними еще более увеличится – до 44% и 39%.
Напомним, объем рекламного рынка Беларуси оценивается экспертами в 95-100 млн. долларов (то есть примерно в 50 раз меньше российского). В кризисных условиях 2015 года доходность рынка сократилась почти на 40%. Более всего уменьшение рекламных бюджетов ощутили секторы телевизионной и печатной рекламы.
Темы: