Согласно исследованию римской компании ITMedia Consulting, итальянский телевизионный рынок потерял около €400 млн из-за затянувшейся пандемии, передает .
Аналитики зафиксировали снижение объемов ТВ-рекламы на 13%. Однако в 2020 году платное телевидение впервые превзошло по доходам телеканалы, распространяемые по технологии Free-to-Air.
Исследователи ITMedia Consulting предполагают, что в период с 2020 по 2022 годы Broadband TV будет расти в среднем на 33% в год за счет стриминга. Значительный вклад в рост популярности потокового видео сделает компания Sky Italia, которая планирует выйти на рынок SVOD.
Несмотря на то, что Sky Italia, Mediaset и RAI останутся доминирующими игроками на итальянском телекоммуникационном рынке, компании потеряют часть своей доли в пользу других операторов. Хоть Mediaset и собирает по-прежнему более половины рекламных инвестиций, он теряет свои позиции, и теперь его доходы составляют менее 20% от общих доходов телевизионного сектора. Sky Italia по-прежнему остается основным игроком на рынке, хотя и имеет тенденцию к снижению, поскольку новые и агрессивные игроки VOD все больше увеличивают свою долю.
Темы: