ТВ в 2018 году сохранит позиции лидера среди медиаплощадок Индии

Телевидение в 2018 году останется ведущей медиаплощадкой в Индии объем этого рынка по итогам года составит 652 млрд рупий при годовом приросте в 9,5%, сообщается в обзоре Института современных медиа МОМРИ со ссылкой на отчет Media Ecosystem от KPMG.

 

Доходы рынка ТВ от рекламы и подписки достигнут в 2018 году 224 млрд рупий и 428 млрд рупий соответственно. Совокупные среднегодовые темпы роста этих сегментов в 2014-2018 годах составили 10.7%.

 

При этом в 2018 году темпы развития сегмента телевидения слегка замедлятся из-за введения налога на товары и услуги и умеренного роста национальной экономики. В то же время этот год охарактеризуется высоким приростом аудитории общедоступных каналов (30 млн) и повышением дохода с одного абонента прямого вещания, отмечается в исследовании.

 

Драйвером роста отрасли станет региональный рынок. Запуск новых каналов и локализованных программ обусловил 32% повышения охвата в 2017 году, а на долю бесплатной платформы FreeDish пришелся 31%.

 

Стоимость размещения рекламы растет вслед за повышением потребления программ — никогда ранее компании не проявляли такого высокого интереса к программам на региональных языках и хинди. В ближайшие два-четыре года ставки будут только расти, причем тренд распространится и на бесплатные каналы, прогнозируют специалисты.

 

Число охваченных телевидением домохозяйств по итогам этого года возрастет до 188 млн, база пользователей услуг кабельного и спутникового вещания — до 183 млн. Совокупные среднегодовые темпы роста телевидения в 2014-2018 годах достигнут 12,6% благодаря повышению уровня проникновения, стабильному спросу на размещение рекламы и трансляциям важнейших спортивных и общественно-политических мероприятий.