"Телевизионный рекламный альянс" (ТРА) совместно с Белорусским институтом стратегических исследований презентовали новую систему измерения телесмотрения, .
Создание альтернативной аналитической системы стало необходимым после произошедшего в начале 2020 года между "Телевизионным рекламным альянсом" и измерителем телесмотрения "Реальное измерение". Исследовательская компания заключила договор на получение статистических данных с рекламной компанией "Алькасар Медиа Сервис", которая выступила посредником между измерителем и Альянсом. "Реальное исследование" заключать договор напрямую с ТРА отказалось. "Мы не исключали такой вариант, что придется работать без тех исследований, которые до сих пор использовал рынок", - отметил директор "Телевизионного рекламного альянса" Игорь Новицкий.
На данный момент, как заявляет Новицкий, конфликт с компанией "Реальные исследования" улажен, однако именно эти события подтолкнули ТРА на создание альтернативного способа измерения телесмотрения в республике. Новая система MediaMetrix содержит аналитические панели, основанные на анализе больших данных телевизионной IPTV-платформы ZALA, принадлежащей компании "Белтелеком". По мнению Игоря Новицкого, преимуществом этой системы является то, что она анализирует массив данных, который до сих пор не исследовался. "Можно сказать, что это первая попытка посмотреть на эти данные более рыночным языком", - считает Новицкий.
В систему MediaMetrix ежедневно поступают порядка 25 миллионов технических данных приставок провайдера "Белтелеком" о времени просмотра пользователями определенных каналов, а также уникальные идентификаторы контента и самих приставочных устройств. "Анализ данных происходит по запросам пользователя. Разработан механизм различных параметров и фильтров для анализа данных. Результат может быть представлен в различном виде - графическом или табличном. Или же можно его выгрузить в Excel", – отметил руководитель проекта MediaMetrix Сергей Маюк.
Также Макаюк подчеркнул, что полученные данные достаточно репрезентативны, поскольку платформой ZALA активно пользуются как в сельской, так и в городской местности. Новая система измерения может анализировать телесмотрение по всей территории республики Беларусь, но лишь в отношении тех каналов, которые представлены "Белтелекомом" на IPTV-платформе.
Функционал MediaMetrix планируется в будущем расширить путем добавления функции мониторинга рекламных блоков. Для того, чтобы получить доступ к системе, находящейся по адресу media.bisr.by, необходимо обратиться в "Телевизионный рекламный альянс". До конца марта система будет работать в тестовом режиме, и рекламные агентства могут получить к ней доступ бесплатно.
Темы: