В США готовы измерять телеаудиторию в ресторанах, клубах и офисах

Ведущая американская социологическая маркетинговая компания Nielsen объявила, что будет использовать портативные пиплметры для измерения аудитории национальных телеканалов за пределами домохозяйств. Данные по телеаудитории баров, ресторанов, фитнес-клубов и офисов могут иметь огромное значение для спортивных и новостных каналов, а некоторые из них, такие как CNN и ESPN, уже пробовали использовать эту аудиторию при показе рекламы, пишет Broadcasting & Cable.

"В центре внимания компании находится измерение потребления контента, независимо от платформы и местоположения, в том числе и за пределами домохозяйств, - рассказала о проекта исполнительный вице-президент Nielsen Client Solutions and Audience Insights Сара Эриксон. – Потребители всегда смотрели ТВ не только дома, и эта статистика не была собрана. Новые измерения позволят покупателям и продавцам понять реальный охват рекламной аудитории".

Новая измерительная платформа будет запущена в работу в апреле будущего года, но собирать данные начнет уже с января 2017 года. Портативный пиплметр выглядит как смартфон, но фиксирует, при помощии установленного ПО, аудиосигнал. Измерения будут основываться на данных от более чем 75 тысяч участников на 44 локальных рынках, что позволит измерителю охватить статистику по внедомашнему телесмотрению для более чем половины населения США.