Это пятая публикация в цикле Сергея Бойко о рынке платного телевидения Украины. Сегодня директор и учредитель рейтингового агентства Big Data UA представит два варианта развития отрасли: пессимистичный и оптимистичный.
Число компаний, заказавших рекламу в рамках телепередач через VOD-сервисы, за год выросло вдвое. А объемы просмотренной пользователями рекламы в этой среде в 2015 году увеличились по сравнению с 2014 годом на 75%.
В министерстве по инвестициям и развитию операторам сообщили, что новые нормы направлены на поддержку отечественных телеканалов, и уведомили о введении переходного периода, за который компании должны подготовиться к исполнению закона.
Новые правила предполагают, что иностранным телеканалам, в том числе российским, нельзя будет показывать рекламу. Однако закон вызвал широкий резонанс, и власти решили смягчить свои требования.
С 2016 года в республике вступит в силу норма, которая запрещает иностранным телеканалам показывать рекламу. Местные кабельные операторы опасаются, что этот закон разрушит их бизнес. Переговоры с властями Казахстана ведет Минсвязи РФ.
Телеканал в августе во время показа сериала "Гадалка" нарушил закон, вступивший в силу в конце мая 2015 года. По закону, реклама на ТВ не должна быть громче прерываемой ею передачи. Также ФАС возбудила аналогичное дело против НТВ.
Аналитики отмечают рост влияния на поведение российских детей медиа, в особенности специализированных, ориентированных на детскую аудиторию. В важный тренд превратилось, в частности, распространение детских товаров по анимационным лицензиям.
В республике недавно приняли закон, по которому операторы при ретрансляции иностранных телеканалов на территории Казахстана не должны допускать распространение рекламы. При этом в казахстанском законодательстве к рекламе приравниваются и анонсы.
На мобильные устройства придется 19% всех бюджетов на цифровую рекламу. Однако это в два раза меньше, чем показатель в среднем по миру. Но уже в 2019 году расходы на мобильную рекламу составят большую часть цифровых рекламных бюджетов в РФ.
По мнению чиновников, единая площадка позволит рекламодателям и распространителям рекламы более эффективно строить бизнес и вести диалог, а также поможет региональным компаниям участвовать в федеральных проектах.
С таким заявлением выступил замминистра связи Алексей Волин. Также он призвал отечественные СМИ бороться с давлением на них - как внешним, так и внутренним, и обратить внимание на подготовку профессиональных кадров.
Ведомство считает, что в рекламных листовках провайдера важная информация напечатана слишком мелким шрифтом и тяжела для восприятия. Чтобы выяснить, так ли это, управление решило провести опрос среди населения.
Основная доля выручки столичного медиахолдинга приходится на телеканал "Москва 24", который на днях провел редизайн, расширив контентное наполнение. Отметим, что рекламная выручка компании растет уже несколько лет подряд.